SHR ทราย โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท ประกาศรีแบรนด์สู่ไลฟ์สไตล์ระดับพรีเมียม

#SHR #ทันหุ้น - ทราย โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท (SAii Hotels & Resorts) แบรนด์ไลฟ์สไตล์และการบริการ ในเครือ เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท (S Hotels and Resorts) ประกาศรีแบรนด์อย่างเป็นทางการผ่านอัตลักษณ์และแนวคิดใหม่ ‘ทราย…ความสุขที่ตรงใจ’ การปรับภาพลักษณ์ในครั้งนี้ นับเป็นก้าวสำคัญของกลยุทธ์การเติบโตในระยะยาวของ เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท

เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท เดินหน้าขับเคลื่อนการเติบโตของแบรนด์ ทราย ด้วย 2 กลยุทธ์หลัก โดยกลยุทธ์แรกคือ Asset Enhancement หรือ การเพิ่มมูลค่าทรัพย์สิน ผ่านการปรับปรุงห้องพักและสิ่งอำนวยความสะดวกเพื่อสร้างมูลค่าในระยะยาว พร้อมปรับโฉมภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ทันสมัยยิ่งขึ้น เพื่อตอบโจทย์กลุ่มนักท่องเที่ยวยุคใหม่

ภายใต้ภาพลักษณ์ใหม่นี้ แบรนด์ ทราย จะนำเสนอประสบการณ์ซิกเนเจอร์สำคัญของแบรนด์ ที่ออกแบบมาเพื่อมอบความจริงใจ ความเป็นอยู่ที่ดี และการเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมท้องถิ่นอย่างลึกซึ้ง ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของแนวคิดแบรนด์ ได้แก่

SAii Local Gurus ผู้เชี่ยวชาญในท้องถิ่นที่เป็นมิตร พร้อมช่วยให้ทุกท่านค้นพบสถานที่ลับและจุดหมายปลายทางยอดนิยมของคนในพื้นที่ ซึ่งจะทำให้ทุกการเข้าพักเต็มไปด้วยความสนิทสนมและความจริงใจ
SAii Wellness Gurus ผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพที่ผ่านการฝึกฝนเพื่อดูแลทั้งจิตใจ ร่างกาย และจิตวิญญาณ ตั้งแต่ครูฝึกโยคะไปจนถึงผู้เชี่ยวชาญในการทำสปา
ล็อบบี้ที่ครบทุกสัมผัส พื้นที่ต้อนรับที่สว่างไสวและสงบเงียบ พร้อมต้อนรับผู้เข้าพักด้วยกลิ่นหอมอ่อนโยน สัมผัสนุ่มนวล และองค์ประกอบจากธรรมชาติ สร้างบรรยากาศผ่อนคลายได้ทันทีที่มาถึง
การเช็คอินที่สะดวกสบาย ผู้เข้าพักสามารถเลือกได้ระหว่างการเช็คอินแบบดิจิทัลผ่านแอปพลิเคชัน ทราย หรือเลือกเช็คอินกับทีมงาน เพื่อสัมผัสการต้อนรับด้วยรอยยิ้มและการบริการที่อบอุ่น
ดิจิทัลดีท็อกซ์ ทราย สนับสนุนให้ทุกท่านใช้ช่วงเวลาอยู่กับปัจจุบันอย่างแท้จริง โดยจะเชิญชวนให้ผู้เข้าพักวางอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ แล้วกลับมาเชื่อมต่อกับธรรมชาติ ตัวเอง และคนรอบข้าง

· สดใหม่ สุขภาพดี และมีความสุข คือแนวคิดในการนำเสนออาหารของทุกห้องอาหาร อาทิ Terra & Mar, Mr. Tomyam, Miss Olive Oy, bean/Co และ SAii Beach Club โดยเน้นวัตถุดิบสดใหม่ที่มาจากแหล่งอาหารยั่งยืน และปรุงอย่างใส่ใจเพื่อบำรุงร่างกายและยกระดับจิตใจ

กลยุทธ์หลักที่ 2 คือ โมเดลธุรกิจแบบ Asset-Light เพื่อเร่งการขยายพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ ทราย เน้นผลักดันความเติบโตด้วยการทำสัญญาบริหารโรงแรม (Hotel Management Agreements หรือ HMAs) และการควบรวมและเข้าซื้อกิจการ (Mergers R Acquisition หรือ M&A) โดยโมเดลธุรกิจนี้ เน้นมองหาโอกาสและพื้นที่ที่มีศักยภาพสูงทั้งในประเทศไทยและภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ซึ่งจะช่วยให้ เอส โฮเทล แอลด์ รีสอร์ท สามารถขยายธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในขณะที่ยังคงรักษามาตรฐานและความเป็นเลิศในการดำเนินงาน

การปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ของแบรนด์เริ่มต้นที่โรงแรมเรือธง ทราย ลากูน่า ภูเก็ต (SAii Laguna Phuket) ซึ่งเพิ่งผ่านการปรับปรุงครั้งใหญ่เมื่อเดือนธันวาคม 2567 ผลลัพธ์ที่ตามมาแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จอย่างชัดเจน โดยอัตราค่าเข้าพักเฉลี่ย (ADR) เพิ่มขึ้นถึง 31% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน และรายได้เฉลี่ยต่อห้องพัก (RevPAR) ในไตรมาสแรกของปี 2568 ก็เพิ่มขึ้นถึง 23% สะท้อนถึงประสิทธิภาพของกลยุทธ์ Asset Enhancement ในการยกระดับมูลค่าทรัพย์สิน

นอกจากการลงทุนด้านกายภาพแล้ว การปรับโฉมแบรนด์ในครั้งนี้ยังครอบคลุมถึงการพัฒนาแนวคิด การวางกลยุทธ์ทางการตลาดที่แข็งแกร่ง และการสร้างอัตลักษณ์ซิกเนเจอร์ของแบรนด์อย่างชัดเจน ทำให้ ทราย สามารถตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยวในหลากหลายกลุ่มเป้าหมายได้อย่างครอบคลุม แม้ในช่วงเวลาที่ตลาดมีความผันผวน แบรนด์ก็ยังได้รับผลกระทบในวงจำกัด อีกทั้งการเข้าร่วมเป็นสมาชิกของเครือข่ายพันธมิตรโรงแรมระดับโลก ยังช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ในเวทีนานาชาติ เพิ่มโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าทั่วโลกได้อย่างมีประสิทธิภาพ

มร. ไมเคิล มาร์แชลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “การปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ครั้งนี้ เป็นหมุดหมายสำคัญในเส้นทางการเติบโตของแบรนด์ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว ที่มองหาประสบการณ์ที่มีความหมายและใส่ใจมากยิ่งขึ้น เรามุ่งมั่นที่จะมอบความสุขที่ตรงใจอย่างแท้จริง โดยการสร้างพื้นที่ ที่ผู้เข้าพักรู้สึกถึงความเชื่อมโยง ความใส่ใจ และความผ่อนคลายอย่างเต็มที่

การยกระดับแบรนด์ควบคู่กับกลยุทธ์การขยายธุรกิจ ช่วยวางรากฐานที่แข็งแกร่งให้กับการเติบโตอย่างยั่งยืนในตลาดที่มีการแข่งขันสูง แผนการปรับโฉม ทราย พีพี ไอส์แลนด์ วิลเลจ ในปี 2568 จะเป็นการปิดท้ายการยกระดับพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ ทราย อย่างสมบูรณ์ นับเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญในการสร้างจุดหมายปลายทางรูปแบบใหม่ที่มุ่งเน้นการมอบประสบการณ์ที่ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายของเราอย่างแท้จริง ทราย ยังคงมุ่งมั่นส่งเสริมการท่องเที่ยวที่ยั่งยืนและเน้นชุมชนเป็นศูนย์กลาง นอกจากจะได้รับการรับรองมาตรฐาน Green Globe ติดต่อกันเป็นเวลา 3 ปีแล้ว โรงแรมของ ทราย ในภูเก็ตและมัลดีฟส์ ได้รับการรับรองมาตรฐานการจัดงานอย่างยั่งยืนจากสภาอุตสาหกรรมงานกิจกรรม (The Events Industry Council)

โดยเป็นสถานที่แห่งแรกและแห่งเดียวในประเทศไทยและมัลดีฟส์ที่ได้รับการรับรองระดับ GOLD ซึ่งช่วยยืนยันความเป็นผู้นำด้านความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมของกลุ่ม นอกจากนี้ ยังมีโครงการรักษ์โลกอื่น ๆ ในเครือ อาทิ การยกเลิกการใช้พลาสติกแบบใช้แล้วทิ้ง ลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ การอนุรักษ์ทะเล และความร่วมมือกับช่างฝีมือและผู้ผลิตท้องถิ่นเพื่อสนับสนุนเศรษฐกิจในพื้นที่