ภาครัฐ เดินหน้ากระตุ้นท่องเที่ยว ASPS ชูหุ้นน่าลงทุน ควรเลี่ยง

#ทันหุ้น - บล.เอเซีย พลัส (ASPS ) ระบุ จากข่าว ททท.เร่งอัดงบกระตุ้นอุตสาหกรรมท่องเที่ยวผ่าน 7 โครงการใหญ่ เป็นไปตามที่ ครม. อนุมัติโครงการเมื่อวันที่ 24 มิ.ย.2568 เพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยววงเงิน 3,960 ล้านบาท จำนวน 7 โครงการ โดยมีโครงการที่เริ่มดำเนินไปแล้ว อย่าง 1.) เที่ยวไทยคนละครึ่ง วงเงิน 1.76 พันล้านบาท 2.) โครงการกระตุ้นตลาดต่างประเทศวงเงิน 750 ล้านบาท 3.) โครงการทำตลาดการท่องเที่ยวไทยผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ วงเงิน 800 ล้านบาท 4.) โครงการสร้างภาพลักษณ์และความเชื่อมั่นประเทศไทยแลนด์ 5.) – 6.) เน้นไปที่แผนประชาสัมพันธ์กระตุ้นอุตสาหกรรมท่องเที่ยว และ 7.) กระตุ้นการกระจายตัวท่องเที่ยวเมืองหลักและเมืองน่าเที่ยวเชียงใหม่ - ลำพูน

มาตรการการกระตุ้นการตลาดจากภาครัฐ จำเป็นในระยะสั้น โดยเฉพาะการสร้างภาพลักษณ์และความเชื่อมั่นให้กับประเทศไทย (โดยเฉพาะด้านความปลอดภัยกับชาวจีน) เพื่อให้ทันช่วง Golden week ต.ค. ซึ่งเป็นช่วงนักท่องเที่ยวจีนนิยมออกเดินทาง

ขณะที่ในระยะยาว การวางแผนนโยบายเพื่อเพิ่มความปลอดภัยให้กับนักท่องเที่ยว การเพิ่มศักยภาพการท่องเที่ยวในเมืองรอง รวมถึงการเป็นเจ้าภาพในการจัด Event ต่างๆ จะเป็นปัจจัยสนับสนุนการเดินทางท่องเที่ยว โดยเฉพาะ Event ที่เน้นฐานลูกค้ากำลังซื้อสูง อาทิ F1 หรืองานเทศกาลดนตรี EDM ระดับโลก อย่าง Tomorrowland ซึ่งตาม นสพ. ในประเทศ เปิดเผยว่าทาง ททท. ได้รับทราบว่าทางผู้จัดงานตัดสินใจเลือกพื้นที่จังหวัดชลบุรี ในการลงทุนเข้ามาจัดงานช่วง ธ.ค. ปีหน้า (ปัจจุบันอยู่ระหว่างเจรจาใน ส่วนที่ภาครัฐจะสนับสนุนตั้งเป้าระยะเวลา 2 – 3 วัน และผู้ร่วมงานหลักแสนคน)

กรณีที่มีการจัดงาน Tomorrowland ในไทยเกิดขึ้นตามข่าว กลุ่มโรงแรมไทย อย่าง ERW ที่มีสัดส่วนรายได้จากพัทยาราว 14% ของรายได้โรงแรม ตามด้วย CENTEL มีรายได้จากพัทยาประมาณ 10% ของรายได้โรงแรม จะได้ประโยชน์

ทั้งนี้ หุ้น "กลุ่มท่องเที่ยว" ช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมาปรับตัวขึ้น 3.7% (VS SET บวก 1.9%) ตามนักท่องเที่ยวฯ เพิ่มเชิง WoW โดยความเห็นเชิงกลยุทธ์มองว่า ERW ที่ซื้อขายบน PER 14 เท่า ถือว่า Valuation เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยในอดีตที่ 35 เท่า และหุ้นโรงแรมในต่างประเทศที่ 22 เท่า รวมถึงราคา YTD ยัง Laggard โรงแรมอื่น น่าสนใจในระยะสั้น

ขณะที่ทางพื้นฐานยังชอบ CENTEL กับ MINT ส่วน AOT ราคาปัจจุบันซื้อขายบน PER 23 เท่า (สนามบินต่างประเทศราว 19 – 20 เท่า) เชื่อว่า Valuation ตึงตัวในระยะสั้นแล้ว แนะนำลดน้ำหนักลงทุน